Contenuti cornerstone: cosa sono?

Forse non hai mai sentito parlare di contenuti cornerstone. ma di contenuti pillar o di contenuti evergreen per il tuo blog: bene stiamo parlando dello stesso argomento.

Questi sono contenuti che hanno come obiettivo quello di consolidare l’autorità di un dominio (il tuo o quello di un’attività che segui) su un determinato argomento, la cosiddetta topical authority, migliorare la SEO del tuo sito e posizionarti per parole chiave.

Entriamo subito in profondità dentro l’argomento per capire meglio come creare contenuti pillar efficaci, scegliere i giusti argomenti e sfruttare il link building interno per facilitare i processi di crawling e indicizzazione e migliorare il posizionamento della tua casa digitale.

Cos’è una pagina cornerstone

Una pagina cornerstone è un contenuto lungo, completo, approfondito e autorevole su un argomento centrale del tuo sito: il pilastro che sorregge tutti i contenuti correlati e di approfondimento.

Sia una pagina del tuo sito che un articolo di blog possono essere una pagina cornerstone.

Quello che devi sapere sulle pagine cornerstone è che quando si creano contenuti pillar, l’obiettivo è  diventare la risorsa di riferimento per Google, per i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come ChatGPT e, di conseguenza, per le persone che cercano informazioni su quel tema.

Una pagina cornerstone per essere ben costruita deve:

• contenere informazioni aggiornate e complete;
• linkare articoli secondari o approfondimenti correlati per consentire alle persone di approfondire ulteriormente e aumentare il tempo di permanenza sul sito;
• essere ottimizzata per parole chiave strategiche;
• avere una struttura chiara.

Cornerstone vs articoli normali: quali sono le differenze?

I contenuti cornerstone, o pillar page sono diversi dagli articoli normali per quanto riguarda lunghezza, obiettivi, frequenza di aggiornamento.

I cornerstone sono progettati per aggregare informazioni, condividere una prospettiva completa ma generale su un argomento e guidare l’utente verso altri contenuti, mentre gli articoli normali approfondiscono dettagli specifici e contribuiscono a supportare la pagina pillar.

Ricorda: entrambi sono fondamentali per costruire una strategia SEO efficace.

Gli articoli cornerstone e i contenuti correlati si sostengono a vicenda: è la loro sinergia a rafforzare la topical authority e i parametri E-E-A-T di Google, i criteri con cui il motore di ricerca valuta e posiziona il tuo sito web.

Come scegliere il topic del contenuto cornerstone?

La scelta di cosa parlare nei contenuti cornerstone è importante per il successo della strategia SEO e il posizionamento del tuo sito.

Ogni caso è specifico, ogni settore ha le sue caratteristiche e ogni attività ha le sue particolarità, ma ci sono alcuni passaggi che seguo per ogni progetto.

Ecco cosa faccio e cosa puoi fare te per scegliere il topic del contenuto cornerstone.

• Analizzare la tua attività, gli obiettivi di business e le priorità per capire quali sono gli argomenti per cui vuoi essere trovata.
• Passare all’analisi del tuo settore, della SERP e delle keyword principali per individuare quali sono le keyword con più alto volume per gli argomenti che hai identificato. Non sai come scegliere le Keyword? Leggi la mia guida.
• Pensare a ciò che gli utenti vogliono sapere e quali problemi vogliono risolvere e individuare il giusto angolo.

Come si struttura una pagina pillar?

Come ho detto prima, è fondamentale che una pillar page abbia una struttura chiara, leggibile e facilmente navigabile per chi legge.

Le persone devono immediatamente capire di cosa parla il contenuto e individuare con facilità la sezione che vogliono approfondire.

Se non sai come strutturare un contenuto cornerstone, questi sono i punti dai cui partire.

• Titolo SEO ottimizzato: includi la keyword principale e scrivi con chiarezza di cosa parlerà l’articolo, solitamente gli articoli pillar sono delle guide complete e approfondite, puoi inserire questa caratteristica nel titolo.
  
• Introduzione chiara: spiega alle utenti cosa troveranno nella pagina senza dilungarti troppo, l’obiettivo di questa sezione è di anticipare il contenuto per far capire agli utenti se sono nella pagina giusta, per poi farli proseguire nella lettura.
  
• Indice (table of content): inserire un indice ti aiuta a migliorare l’esperienza utente facendo crescere i tassi di coinvolgimento e i tempi di permanenza sul tuo sito.
  
• Suddivisione in sezioni (H2/H3): facilita la lettura e aiuta la scansione da parte dei motori di ricerca. Ricorda sempre che ogni sezione deve essere specifica e deve includere tutte le informazioni necessarie per chi legge, non divagare e non aggiungere troppa carne al fuoco. Meglio più sezioni sintetiche e specifiche che una sezione troppo approfondita e confusa.
  
• Link a contenuti correlati: link building interna strategica per portare le lettrici a leggere gli approfondimenti a cui sono interessate e accrescere la topical authority del sito.
  
• Multimedia: inserire immagini, video e altri contenuti multimediali per supportare la SEO e migliorare la leggibilità.
  
• CTA o suggerimenti di approfondimento: per guidare le utenti verso altre azioni in base alla tua strategia e ai tuoi obiettivi (scriverti, prenotare un appuntamento, iscriversi alla newsletter ecc…).
  
• FAQ: aggiungere una sezione FAQ in cui rispondi alle domande principali sull’argomento riassumendo in pillole il contenuto dell’articolo.

Collegamenti interni di una pagina pillar

I collegamenti interni sono fondamentali per distribuire l’autorità della pagina cornerstone agli articoli secondari e migliorare la navigazione.

Ecco cosa puoi fare per costruire correttamente una link building interna.

• Linkare articoli di approfondimento specifici all’interno di ogni sezione della pagina.
• Inserire un box “Articoli correlati” alla fine del contenuto.

Ricorda sempre di usare anchor text coerenti con la keyword dell’articolo collegato.

Come creare una strategia di articoli correlati per fare linkbuilding?

Per costruire una solida rete di contenuti correlati ti consiglio di partire dall’analisi del tuo pillar e dei temi principali del tuo sito.

Identifica gli argomenti secondari che approfondiscono aspetti specifici della pagina cornerstone e crea articoli mirati per ognuno di essi utilizzando anche long tail keyword, keyword più lunghe e conversazionali che hanno minori volume di ricerca ma mirano a un pubblico molto qualificato.

Ogni contenuto correlato deve essere collegato alla pillar page tramite link interni, usando anchor text chiari e coerenti con le keyword principali. 

Infine non dimenticare di aggiornare regolarmente sia la pillar che i contenuti correlati per mantenere freschezza e rilevanza. 

Hai bisogno di una guida per scegliere parole chiave giuste? Leggi il mio approfondimento pratico su come fare una buona keyword research per il tuo sito web, ti aiuterà per costruire la tua strategia.

Contenuti cornerstone in breve: le informazioni importanti

I contenuti cornerstone sono il cuore della tua strategia SEO: rappresentano le pagine pilastro attorno alle quali ruotano tutti i contenuti correlati, aiutandoti a costruire autorevolezza su un tema specifico e a migliorare il posizionamento del sito. 

Per essere davvero efficaci, devono essere completi, aggiornati, ben strutturati e collegati strategicamente agli articoli secondari tramite una rete di link interni coerente e solida.

Hai bisogno di una mano per definire la strategia SEO del tuo sito o del tuo blog?

Inviami una mail all’indirizzo info@silviastentella.it raccontami i tuoi obiettivi.

Sono Silvia, SEO strategist e SEO copywriter: da anni aiuto progetti come il tuo a migliorare il posizionamento e la visibilità online, anche nell’era dell’intelligenza artificiale.

Sarà il tuo progetto il prossimo?

FAQ sui contenuti Cornestore

Cos’è un contenuto cornerstone?
Un contenuto cornerstone è un articolo lungo e completo che tratta un argomento centrale del tuo sito, diventando la risorsa principale per chi cerca informazioni su quel tema.

A cosa serve una pagina pillar?
Serve a costruire autorità sul tuo argomento, migliorare il posizionamento SEO e guidare gli utenti verso contenuti correlati più specifici.

Qual è la differenza tra contenuto cornerstone e articolo normale?
I contenuti cornerstone sono lunghi, aggiornati e generali; gli articoli normali sono più brevi, approfondiscono dettagli specifici e supportano la pillar page.

Come scelgo il topic di un contenuto cornerstone?
Analizza il tuo settore, le keyword più importanti, gli obiettivi del tuo sito e cosa cercano gli utenti per individuare il tema centrale da trattare.

Come si struttura una pagina cornerstone?
Con un titolo SEO chiaro, introduzione sintetica, indice, sezioni H2/H3, link a contenuti correlati, immagini/video, CTA e FAQ per rispondere alle domande principali.

Perché i link interni sono importanti in una pillar page?
Aiutano i motori di ricerca a capire la struttura del blog e del sito, distribuiscono l’autorità della pagina principale e guidano gli utenti verso articoli correlati.

Come creare articoli correlati efficaci per una pillar page?
Individua argomenti secondari, usa long-tail keyword, collega ogni articolo alla pillar page con anchor text chiari e aggiorna regolarmente i contenuti.

Ogni quanto devo aggiornare un contenuto cornerstone?
Devono essere aggiornati periodicamente per mantenere freschezza, rilevanza e buona posizione nei motori di ricerca.

I contenuti cornerstone funzionano per tutti i siti web?
Sì, ma è importante scegliere argomenti strategici in base al settore, al pubblico e agli obiettivi di business.

Posso avere più di un contenuto cornerstone sullo stesso sito?
Certo, purché ogni pillar affronti un argomento centrale diverso e sia supportato da contenuti correlati e collegamenti interni coerenti.