Hai mai pubblicato una nuova pagina sul tuo sito e, nonostante l’entusiasmo, ti sei chiesta perché non comparisse su Google?
Molto probabilmente qualcosa non ha funzionato nei processi di crawling e indicizzazione.
Lo so: se non ti occupi ogni giorno di SEO, queste parole suonano come dei tecnicismi troppo complessi.
Per questo motivo in questo articolo non troverai solo concetti di teoria fini a sé stessi, ma anche strumenti utili e consigli pratici per aiutarti a migliorare la SEO tecnica del tuo sito, in particolare per facilitare il crawling e l’indicizzazione.
Cosa si intende per crawling e indicizzazione?
Crawling e indicizzazione sono i due processi fondamentali tramite cui Google scopre e comprende le pagine del tuo sito.
- Il crawling, o scansione, è il momento in cui i bot di Google, chiamati anche Googlebot, visitano ed esplorano il tuo sito seguendo i link interni.
- L’indicizzazione è il passaggio seguente. Una volta che una pagina è stata scansionata, Google decide se inserirla nel suo indice, cioè nel suo enorme archivio di pagine web che può mostrare nei risultati di ricerca. Ma ricorda: non tutto quello che viene visto finisce nel catalogo.
Detto in modo semplice: prima Google visiona la tua pagina (crawling), poi decide se memorizzarla e mostrarla nei risultati di ricerca (indicizzazione).
Come funziona il crawling?
Il processo di crawling avviene attraverso dei software automatici chiamati crawler, spider o bot.
Questi programmi partono da una lista di URL già noti a Google, quelli che chiameremmo “seed URLs” e da lì iniziano a seguire tutti i link che trovano, sia interni che esterni.
In questo modo possono scoprire nuove pagine e verificare se quelle già hanno scansionato sono state modificate.
Quello che in molte non sanno è che Google non può scansionare sempre tutto.
Per ogni sito, infatti, stabilisce un certo “crawl budget”, un tempo limite che può dedicare allo scansionamento.
In generale sappi che i siti più autorevoli e aggiornati vengono scansionati più spesso.
Come funziona l’indicizzazione?
Dopo aver scansionato una pagina web, Google non la inserisce automaticamente nel suo indice.
Prima di farlo deve valutare diversi aspetti: la qualità del contenuto, la struttura tecnica, la pertinenza rispetto alle possibili ricerche degli utenti e l’esperienza che offre.
Se il contenuto è unico e utile, se il codice HTML è pulito, se la pagina si carica velocemente e se rispetta le sue linee guida, allora Google passerà alla indicizzazione.
Alcuni fattori che ostacolano crawling e indicizzazione
Ci sono diversi motivi per cui Google potrebbe non riuscire a scansionare o indicizzare correttamente il tuo sito e alcuni sono molto tecnici.
- File robots.txt bloccante: se vieti a Googlebot l’accesso a certe aree, quelle pagine non verranno scansionate.
- Tag noindex inseriti per errore.
Velocità di caricamento lenta, che può far desistere Googlebot dal proseguire la scansione. - Struttura dei link poco chiara, che impedisce al crawler di raggiungere tutte le pagine.
- Contenuti duplicati o di bassa qualità.
- Siti nuovi o con pochi backlink, che Google potrebbe non considerare prioritari da scansionare.
Come monitorare e migliorare crawling e indicizzazione
Il primo strumento utile che puoi utilizzare per monitorare l’indicizzazione del tuo sito web è la Google Search Console.
La piattaforma è completamente gratuita e ti permette di vedere:
- quali pagine sono indicizzate;
- quali sono escluse e perché;
- se ci sono errori di scansione;
- se hai problemi con il file robots.txt;
- se google incontra problemi nel leggere il tuo sito.
Ma anche altri dati importanti come per esempio quali sono le pagine più cliccate e per quali query viene trovato il suo sito.
Oltre a la GSC puoi usare anche:
- Screaming Frog SEO Spider: software (gratuito fino a 500 URL) che simula il comportamento di un crawler. Ti aiuta a trovare errori, redirect, tag noindex e problemi nei link interni.
- Ahrefs, Semrush e piattaforme simili: strumenti più avanzati per analizzare la struttura del sito e le prestazioni SEO.
Errori comuni da evitare
Se il tuo sito non appare nei risultati di ricerca, potresti aver commesso qualche errore. Qui sotto ho raccolto alcuni degli errori più frequenti che bloccano l’indicizzazione, e i modi semplici per rimediare.
- Pensare che pubblicare sia sufficiente: una pagina non è automaticamente indicizzata. Va resa accessibile.
- Ignorare la Search Console, la fonte più diretta per capire come Google vede il tuo sito.
- Usare in modo sbagliato il tag noindex: utile per escludere pagine poco rilevanti, ma pericoloso se applicato per errore a contenuti importanti.
- Non aggiornare la sitemap: una sitemap XML aggiornata aiuta Google a scoprire nuove pagine.
- Progettare una struttura del sito troppo profonda: se ci vogliono troppi clic per raggiungere una pagina, Google potrebbe considerarla meno rilevante.
- Scrivere contenuti scarni: pagine con poco testo o scarso valore vengono spesso escluse dall’indice.
Strategie migliorare il crawling e l’indicizzazione
Se vuoi migliorare il crawling e l’indicizzazione del tuo sito web, ho qualche consiglio da darti.
- Crea una struttura del sito logica e intuitiva, dove ogni pagina è raggiungibile con massimo 3-4 clic dalla homepage.
- Collega le pagine correlate tramite una rete di link interni accurata.
- Presta attenzione al file robots.txt e alla sitemap del tuo sito web.
- Rendi il tuo sito più veloce.
- Risolvi errori 404.
- Cura l’ottimizzazione da mobile.
- Evita redirect non necessari.
- Scrivi contenuti originali, utili e di qualità.
Se hai bisogno di supporto per una o più di queste azioni, o vuoi migliorare il crawling e l’indicizzazione del tuo sito web grazie all’aiuto di una SEO specialist, puoi inviarmi una mail all’indirizzo che trovi sul sito, ti aiuterò a migliorare la visibilità del tuo sito.
