Local SEO: cos’è e come usarla

La Local SEO è una strategia fondamentale per i digital freelance che cercano di ottenere visibilità e clienti a livello locale. Si tratta di una tecnica di seo volta al posizionamento di un sito web nelle SERP locali, ovvero di una città o area geografica precisa.

Anche se come freelance spesso pensiamo che possiamo attirare clienti da tutto il mondo, per alcuni di noi può essere una buona strategia cercare di attirare clienti che risiedono in una precisa area geografica.

Con l’aumento della competizione online, è diventato indispensabile comprendere e sfruttare al meglio le opportunità offerte dalla Local SEO.

In questo articolo, ti darò tutte le informazioni necessarie per lavorare al tuo posizionamento locale.

Cos’è la Local SEO

La Local SEO si riferisce all’ottimizzazione di un sito web per posizionarsi per i risultati di ricerca locali.

Alcuni esempi di keyword possono essere: “Social media manager roma”, “web designer brescia” e simili.

Grazie alla Local SEO, come freelance puoi raggiungere un pubblico che risiede in un’area geografica precisa e incrementare le opportunità di business nella tua città o area di competenza.

In che modo agire su una porzione ristretta di territorio può far bene al tuo business?
Se offri servizi che prevedono l’incontro di persona, o se magari stai pensando di offrire le tue consulenze anche in presenza, lavorare sul posizionamento organico del tuo sito web per le ricerche locali nella tua zona è fondamentale.

Incontrare le persone, stringere contatti, farti vedere, permette di migliorare l’empatia e l’immedesimazione tra te e le persone che ti scelgono. Ma ti permette anche di farti scegliere da persone che si rispecchiano davvero nei tuoi valori e nel tuo modo di lavorare.

Trovare clienti che sono in linea con noi è davvero importante! Noi freelance lo sappiamo molto bene quanto può essere difficile avere a che fare con clienti che non sono in target e ci rendono la vita un inferno!

Google Business Profile: la base della Local SEO

Un elemento chiave della Local SEO è Google Business Profile, ex Google My Business. Questa piattaforma consente alle persone freelance di creare e gestire la propria scheda online, che verrà visualizzata tra i risultati di ricerca locali di Google. È importante creare un profilo completo e accurato, includendo informazioni quali indirizzo, orari di apertura, recensioni dei clienti e foto. Ottimizzare il profilo di Google My Business ti aiuta a comparire nella sezione Local Pack dei risultati di ricerca, migliorando la visibilità e la credibilità del tuo business.

Le recensioni sono un fattore importante. Una scheda con molte recensioni positive porterà l’azienda/professionista a cui è collegata più in alto tra i risultati del Local Pack e verrà vista di buon occhio da Google, che la premierà, facendola salire in SERP.

Il ruolo della Keyword research locale nella Local SEO

La ricerca delle parole chiave locali è fondamentale per la Local SEO. Per noi freelance è importante identificare le parole chiave pertinenti per la nostra attività e per la località in cui ci troviamo.
Utilizza gli strumenti di ricerca delle parole chiave e individua le parole chiave più rilevanti e ad alto volume di ricerca per ottimizzare i contenuti del tuo sito web.
A esempio, se sei un copywriter a Milano, potresti puntare su parole chiave come “copywriter Milano” o “servizi di copywriting a Milano”.

Analizzare e creare una keyword research locale è importante per vari motivi:

• Identifica le esigenze locali: Comprendere le esigenze e le intenzioni di ricerca del pubblico locale è il punto di partenza per la keyword research. Pensa a quali parole chiave potrebbero essere utilizzate dalle persone nella tua area geografica per cercare i prodotti o i servizi che offri. A esempio, se sei una fotografa a Roma, potresti considerare parole chiave come “fotografo matrimonio Roma” o “servizi fotografici a Roma”,
• Sfrutta strumenti di keyword research: Utilizza strumenti di keyword research come Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs per identificare le parole chiave pertinenti per la tua area geografica. Questi strumenti ti forniscono informazioni sul volume di ricerca, la concorrenza e le varianti delle parole chiave,
• Considera le parole chiave a coda lunga: Le parole chiave a coda lunga sono frasi di ricerca più specifiche e dettagliate. Queste parole chiave tendono ad avere un volume di ricerca più basso ma una maggiore intenzione di conversione. A esempio, invece di “web designer roma”, potresti mirare a parole chiave come “web designer roma per ristoranti”. Questo ti aiuterà a raggiungere un pubblico più mirato e pertinente,
• Analizza la concorrenza locale: Osserva i siti web dei tuoi competitor locali e analizza le parole chiave che stanno usando. Puoi utilizzare strumenti di analisi SEO per comprendere quali parole chiave stanno portando traffico ai loro siti web. Questo può darti idee su nuove opportunità di parole chiave locali da sfruttare,
• Valuta la difficoltà della parola chiave: Oltre al volume di ricerca, considera anche la difficoltà delle parole chiave. Alcune parole chiave potrebbero avere una forte concorrenza da parte di altri siti web locali. Cerca di bilanciare le parole chiave più competitive con quelle più specifiche e meno competitive per ottenere un mix di keyword che possano darti un vantaggio competitivo,
• Localizza le tue pagine di destinazione: Assicurati che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per le parole chiave locali. Includi la tua posizione geografica nei meta tag, nei titoli, nelle descrizioni e nel contenuto delle pagine. A esempio, invece di “Servizi di web design”, potresti utilizzare “Servizi di web design a Milano” come titolo della pagina,
• Monitora e adatta: La keyword research è un processo in continua evoluzione. Monitora le prestazioni delle tue parole chiave, analizza il traffico organico e apporta eventuali modifiche necessarie. Sii flessibile e adatta la tua strategia di keyword research in base ai cambiamenti nel comportamento di ricerca e alla concorrenza locale.

Ottimizzazione on-page per la Local SEO

L’ottimizzazione on-page è un fattore centrale per la seo. Le pagine del tuo sito web devono contenere informazioni locali pertinenti, come il nome della città, l’indirizzo e il numero di telefono. Ti consiglio di utilizzare meta tag locali e includere parole chiave locali nei titoli delle pagine e nei tag H1. Una struttura di URL ben organizzata, con nomi di file che riflettono la località o il servizio offerto, contrinuisce a migliorare la visibilità locale.

Citazioni e segnalazioni online

Una citazione è una menzione del tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) su altri siti web, directory locali e piattaforme di recensioni. È fondamentale che queste citazioni siano coerenti e accurate su tutte le piattaforme in cui appaiono. Come freelance è importante che tu sia presente su directory locali rilevanti e ottenga recensioni positive dai clienti soddisfatti. Le segnalazioni online e le recensioni contribuiscono alla fiducia dei potenziali clienti e influiscono in modo positivo sul posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Il motivo per cui menzioni e citazioni sono importanti per la local seo sono diverse, e te le elenco di seguito:

• Credibilità e autorevolezza: Le citazioni accurate e coerenti sui siti web affidabili e rilevanti per la tua ziona aumentano la credibilità del tuo business agli occhi dei motori di ricerca e dei potenziali clienti. Quando i motori di ricerca trovano diverse citazioni coerenti del tuo business, lo interpretano come una conferma dell’esistenza e della rilevanza del tuo business nella tua area di attività,
• Consistenza delle informazioni: Le citazioni online aiutano a mantenere la coerenza delle informazioni del tuo business su diverse piattaforme. È essenziale che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano consistenti in tutte le citazioni online, inclusi il tuo sito web, Google My Business e altre directory locali. La coerenza dei dati aumenta la fiducia dei motori di ricerca e dei potenziali clienti in te come professionista,
• Localizzazione e rilevanza: Le citazioni locali, che includono informazioni sulla tua posizione geografica, sono particolarmente importanti per la Local SEO. Le citazioni aiutano i motori di ricerca a determinare la tua collocazione geografica e ad associare il tuo business a una determinata area di attività. Questo aumenta la tua visibilità nei risultati di ricerca locali quando le persone cercano servizi nella tua zona,
• Segnali di popolarità e reputazione: Le citazioni e le segnalazioni online possono contribuire a creare un profilo di popolarità e reputazione per il tuo business. Se il tuo business è menzionato su diverse piattaforme online, inclusi siti di recensioni, blog locali o social media, questo indica che hai acquisito una buona popolarità nella tua comunità locale. Questi segnali di popolarità influenzano in positivo il tuo ranking nelle SERP locali.

Per massimizzare l’effetto delle citazioni e delle segnalazioni online sulla Local SEO, puoi:

1. Assicurati di avere una presenza coerente e accurata su importanti directory locali e piattaforme rilevanti per il tuo settore,
2. Monitora regolarmente le tue citazioni online per garantire che le informazioni siano sempre aggiornate e corrette,
3. Incentiva i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni e citazioni positive sulle piattaforme pertinenti,
4. Rispondi alle recensioni e alle citazioni, dimostrando il tuo impegno per la soddisfazione della clientela,
5. Ottieni citazioni da fonti affidabili e autorevoli: cerca directory locali ben conosciute nel tuo settore o nella tua area geografica. Assicurati che queste directory siano davvero autorevoli anche per i motori di ricerca e che offrano un valore aggiunto per i potenziali clienti.
6. Presta attenzione alla qualità delle citazioni: è meglio avere poche citazioni di alta qualità che molte citazioni di bassa qualità. Assicurati che le citazioni siano accurate, complete e pertinenti al tuo business. Evita citazioni duplicate o inconsistenti che potrebbero confondere i motori di ricerca.
7. Sfrutta le opportunità di localizzazione: se operi in diverse aree geografiche, è consigliabile ottenere citazioni specifiche per ciascuna località. Questo aiuterà i motori di ricerca a comprendere meglio la tua presenza locale e ad aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca per ogni area di attività,
8. Sii previdente nella gestione delle citazioni: monitora regolarmente le tue citazioni online e correggi eventuali errori o informazioni scorrette. Rispondi alle recensioni o alle citazioni, sia positive che negative, dimostrando che ti prendi cura della tua reputazione online e dell’esperienza delle persone che ti scelgono,
9. Sfrutta le opportunità di branding: quando possibile, cerca di ottenere citazioni che includano il nome del tuo business. Questo contribuirà a rafforzare il tuo brand e a migliorare la riconoscibilità del tuo business online,
10. Costruisci relazioni con altre aziende locali: collabora con altre aziende locali, partecipa a eventi o sponsorizza iniziative comunitarie. Questo potrebbe portare a segnalazioni online da parte di altre aziende, rafforzando la tua presenza locale e aumentando la tua visibilità.

L’importanza delle directory locali

Le directory locali sono un elemento chiave per migliorare la visibilità nel territorio in cui ti trovi. Queste directory sono piattaforme online che elencano e categorizzano le attività locali in base alla loro posizione geografica e categoria di servizio. Registrare il tuo sito web su queste piattaforme può offrirti numerosi vantaggi.

Le local directory sono spesso ben posizionate nei risultati di ricerca locali e possono quindi aumentare la visibilità online del tuo sito web. Quando le persone cercano servizi digitali nella tua area, consultano spesso queste directory per trovare professionisti o professioniste affidabili. La registrazione del tuo sito web su queste piattaforme ti consente di apparire in tali elenchi e di raggiungere un pubblico più ampio.

Non solo, ma possono migliorare l’autorità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca. Questi considerano le citazioni e i link provenienti da queste directory come indicatori di affidabilità e rilevanza. Registrare il tuo sito web su directory locali autorevoli può aumentare la reputazione del tuo business online e influenzare positivamente la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca locali.

Di solito, offrono funzionalità interattive che consentono ai potenziali clienti di contattarti direttamente dal tuo elenco. Questo semplifica la conversione dei visitatori in clienti effettivi, fornendo loro un modo semplice e rapido per entrare in contatto con te. Alcune directory locali offrono anche spazi per recensioni e valutazioni dei clienti, fornendo un ulteriore strumento per migliorare la tua reputazione online.

Registrare il tuo sito web su directory locali è un passo importante per migliorare la tua visibilità locale e attrarre clienti.

Backlink locali: la loro importanza in una strategia di local seo

I backlink locali sono link provenienti da altri siti web locali che puntano al tuo sito. Questi link sono un fattore di ranking importante per la Local SEO.
Noi freelance possiamo cercare opportunità per ottenere backlink locali attraverso partnership con altre aziende del territorio, partecipando a eventi e pubblicando contenuti rilevanti che attraggono l’interesse di altre fonti locali.
Ottenere backlink di qualità da siti autorevoli nella tua area geografica può contribuire significativamente alla tua visibilità locale online.

Puoi cercare di ottenere link da siti di giornali locali, blogger che si occupano di temi collegati alla tua area geografica, community e gruppi attivi sul territorio. In questo modo fornirai a Google una prova ulteriore che il tuo sito è ritenuto affidabile da chi vive nella tua zona.
All’inizio un piccolo trucchetto può essere quello di creare un network con attività appartenenti al tuo settore ma che offrono servizi complementari.

Ora ti spiego più nel dettaglio perché sono importanti e come ottenerli.

• Autorità locale: I backlink locali provenienti da siti web affidabili e autorevoli nella tua area geografica aumentano l’autorità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca. Quando i motori di ricerca vedono che il tuo sito web è collegato a fonti locali rilevanti, lo considerano un indicatore di rilevanza per la tua area di attività e lo posizionano meglio nei risultati di ricerca locali,
• Citazioni coerenti: I backlink locali spesso accompagnano citazioni coerenti del tuo business, come il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP). Queste citazioni, insieme ai backlink, forniscono un segnale di coerenza e confermano ai motori di ricerca che il tuo business esiste e opera in una specifica località. Ciò può aumentare la tua visibilità locale e migliorare il tuo ranking nei risultati di ricerca locali,
• Traffico locale di qualità: I backlink locali possono portare traffico di qualità al tuo sito web. Se il tuo sito web è collegato a siti web locali pertinenti, le persone che visitano quei siti web potrebbero essere interessate ai tuoi servizi o prodotti. Questo può generare visite di utenti che vivono nella tua zona di interesse, che hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti effettivi,
• Networking locale: Ottenere backlink locali può aiutarti a stabilire relazioni con altre imprese o professionisti locali nel tuo settore. Queste connessioni possono portare a opportunità di collaborazione, scambio di contenuti o partnership, che a loro volta possono aumentare la tua visibilità e il tuo riconoscimento locale.
• Crea contenuti localizzati di qualità sul tuo sito web che siano rilevanti per la tua area di attività. Questo può attirare l’attenzione di altri siti web locali che potrebbero inserire dei link nei loro contenuti, verso il tuo sito web,
• Partecipa attivamente alla tua comunità locale, partecipando a eventi, sponsorizzando iniziative o collaborando con organizzazioni locali. Questo può aumentare le opportunità di ottenere backlink locali da siti web correlati,
• Sfrutta le risorse locali, come le camere di commercio, le associazioni di settore o i blog locali, per ottenere backlink pertinenti,
• Fornisci testimonianze o recensioni positive su prodotti o servizi locali correlati al tuo settore. Questo può portare a opportunità di backlink reciproci,
• Cerca opportunità di guest posting su siti web locali pertinenti. Scrivi articoli informativi e di valore che possano interessare il pubblico locale,
• Sfrutta i social media locali: Partecipa attivamente ai gruppi e alle comunità locali sui social media. Condividi i tuoi contenuti rilevanti per la tua area di attività e interagisci con gli altri membri. Questo può portare alla possibilità di ottenere backlink locali da siti web o blog gestiti da persone della tua comunità,
• Collabora con blogger locali: Cerca blogger locali che si occupano di argomenti correlati al tuo settore e proponi loro di collaborare. Potresti offrire loro contenuti di qualità per il loro blog in cambio di un backlink al tuo sito web,
• Partecipa a eventi locali e conferenze: Partecipare a eventi locali del tuo settore può offrirti l’opportunità di incontrare altri professionisti del tuo campo e stabilire connessioni. Queste connessioni potrebbero portare a opportunità di ottenere backlink locali da siti web o blog dei partecipanti
• Monitora i tuoi concorrenti locali: Analizza i backlink dei tuoi concorrenti locali per identificare potenziali opportunità che potresti sfruttare. Se un concorrente ha ottenuto un backlink da un sito web locale, potresti contattare quel sito web per valutare se possono offrirti un backlink simile,
• Richiedi recensioni e testimonianze locali: Oltre ai backlink, le recensioni e le testimonianze locali possono influenzare positivamente la tua Local SEO. Chiedi ai tuoi clienti soddisfatti di scrivere recensioni o testimonianze sul tuo sito web o su altre piattaforme locali pertinenti. Queste recensioni possono generare fiducia nei confronti del tuo business e portare a backlink o citazioni locali,

Mobile optimization per la Local SEO

La maggior parte delle ricerche locali avviene da dispositivi mobili. Quindi il tuo sito deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili, deve essere responsive. Devi offrire un’esperienza di navigazione fluida e facile da utilizzare su schermi di piccole dimensioni.
Questo contribuirà a migliorare il ranking del tuo sito web nei risultati di ricerca locali e a soddisfare le esigenze dei potenziali clienti che cercano servizi digitali nella tua area.

Ottimizza i dati NAP

Name, address, phone number: NAP, cioè il nome dell’attività, l’indirizzo e il numero di telefono. In tutti i canali che hai deciso di utilizzare, i tuoi dati NAP devono sempre essere gli stessi.
La coerenza dei NAP in qualsiasi citazione ricevi manda un segnale positivo a Google, che quando nota dati incoerenti tende a ignorare le citazioni ricevute.

L’obiettivo della Local SEO è quello di farti trovare nella sede della tua attività, lì dove offri i tuoi servizi. Quindi, devi fornire tutti i dati necessari per farci trovare.

Se il tuo ufficio è in un palazzo al centro della città, vicino la cattedrale e c’è qualche struttura particolare che può aiutare il cliente a orientarsi, riportala. Per esempio: il mio ufficio si trova in piazza, vicino al chiosco dei giornali; oppure, il mio ufficio si trova nel palazzo verde, vicino al supermercato Conad.

Se ti trovi in una città grande, è bene che riporti anche il nome del quartiere e la zona in cui possono trovarti.

Per quanto riguarda il sito, i NAP devono essere riportati in tutte le pagine del sito, nel footer.
Mi raccomando: è importante che siano riportati nella homepage.
Nella pagina contatti, invece, inserisci i dati e una mappa di Google.

Il ruolo dei social: ci aiutano nella Local SEO?

I social ci aiutano ma hanno un bassissimo impatto sul posizionamento.
Molte persone li usano come se fossero dei motori di ricerca.
Dovresti avere almeno una pagina che abbia i dati fondamentali: nome attività, indirizzo e numero di telefono, mappa, orari, sito web.

Devi essere sui social che i tuoi potenziali clienti usano.
Esserci ti permette di aumentare la tua rilevanza e costituisce un altro segnale di localizzazione della tua attività.

Quanto è autorevole il tuo dominio? Il ruolo dell’autorità di dominio

Nella Local SEO l’autorità del dominio è un fattore di posizionamento, come nella seo tradizionale.
Quando un sito è autorevole?
Gli elementi che determinano l’autorevolezza sono molti, i principali sono:

1. anzianità del dominio;
2. struttura del sito;
3. performance;
4. ottimizzazione del codice: HTML, Java e CSS;
5. qualità dei contenuti;
6. popolarità;
7. profilo backlink.

Non c’è un modo univoco per accrescere l’autorità di un dominio, l’unica possibilità è applicare una strategia seo etica e che non tenti di manipolare gli algoritmi.

Monitorare e intervenire quando necessario è la soluzione migliore per mantenere il sito in salute.

Dati strutturati

I dati strutturati sono informazioni aggiuntive sui contenuti che permettono di comprendere l’entità a cui si riferiscono da parte dei motori di ricerca. Google li raccomanda molto. Implementarli migliora la UX e aumenta il click through rate quando il tuo sito appare in SERP.

Visivamente, i dati strutturati appaiono come rich snippet, cioè un risultato di ricerca che contiene anche immagini, stelline delle recensioni e altre informazioni di interesse per chi legge.

Si può usare Schema.org o Structured Data Markup Helper.

I dati strutturati legati alla local seo per freelance includono:

1. Rating (stelline)
2. Orari d’apertura,
3. Indirizzo,
4. Sito web,
5. Numero di telefono.

Contenuti localizzati

Ti serve di pubblicare contenuti di interesse locale che parlino della tua attività. Ogni notizia che può essere rilevante per il tuo business devi sfruttarla a tuo vantaggio.

In questo caso giocano a tuo favore le long tail keyword, le chiavi di ricerca a coda lunga. Che sono parole chiave a basso volume di ricerca, ma che nascondono un intento di ricerca ultra specifico e per cui è facile posizionarsi. In questo modo ti geolocalizzerai ancora di più sui motori di ricerca.

La maggior parte delle ricerche locali viene fatta in voice search, chiedendo all’assistente vocale. Per creare contenuti che performino bene e piacciano agli utenti locali puoi essere informale. E azzardo anche a dire, che nei contenuti creati solo per persone provenienti da una data area geografica, puoi anche usare modi di dire ed espressioni appartenenti alla cultura del luogo, se rientra nella tua brand identity.

La local SEO è un ottimo investimento per freelance

La Local SEO offre grandi opportunità per noi freelance che desideriamo ottenere visibilità e nuovi clienti a livello locale.

Lavorare sul posizionamento locale non vuol dire apparire solo nelle SERP locali e rimanere fuori da tutte le altre. Se decidi di posizionarti per una determinata posizione geografica puoi attirare clienti anche da altre zone. Ma va studiata e pianificata una strategia di posizionamento sui motori di ricerca su misura della tua attività.

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